Victoria’s Secret

Roy Raymond, ex-aluno da Stanford Graduate School of Business, abriu a primeira loja Victoria's Secret em junho de 1977 no Stanford Shopping Center em Palo Alto, Califórnia. Ele queria criar um espaço confortável para homens comprarem lingerie para suas parceiras. O nome evocava refinamento vitoriano com um toque de fascínio oculto. Em 1982, Raymond tinha seis lojas e um catálogo de vendas por correspondência, mas o negócio estava com dificuldades financeiras. Les Wexner, fundador da The Limited, comprou a rede por cerca de US$ 1 milhão.

Wexner reformulou a marca em torno de fantasia e glamour. Ele expandiu o catálogo, abriu centenas de lojas em shoppings e, em 1995, lançou o Victoria's Secret Fashion Show. O evento anual transformou supermodelos como Adriana Lima, Gisele Bündchen e Alessandra Ambrosio em Angels, desfilando em sutiãs cravejados de joias e asas imponentes. O show se tornou um espetáculo cultural, atraindo milhões de telespectadores. Inovações de produtos como o Miracle Bra e a linha Body by Victoria impulsionaram as vendas para mais de US$ 1 bilhão no início dos anos 1990. Em 2002, a empresa lançou a PINK, uma submarca voltada para consumidores mais jovens com roupas casuais e acessórios.

O domínio da marca começou a declinar após 2016. A concorrência de marcas inclusivas como Savage X Fenty e Aerie corroeu a participação de mercado. A empresa parou de imprimir seu catálogo em 2016. Escândalos envolvendo os laços de Les Wexner com Jeffrey Epstein e comentários controversos do diretor de marketing Ed Razek sobre modelos plus-size e transgêneros mancharam ainda mais sua imagem. Em agosto de 2021, a Victoria's Secret foi desmembrada da L Brands em uma empresa independente de capital aberto, a Victoria's Secret & Co., listada na NYSE como VSXY. Em 2024, a empresa opera aproximadamente 1.070 lojas nos EUA e mais de 350 locais internacionais, com receita anual de cerca de US$ 6,2 bilhões.[editar]