Vetements

Vetements, que significa "roupas" em francês, irrompeu no cenário da moda parisiense em 2014 como um coletivo de design autointitulado fundado pelos irmãos georgianos Demna e Guram Gvasalia. A primeira coleção da marca, exibida em uma galeria para o outono/inverno 2014-15, foi um sucesso imediato. Na terceira temporada, Demna já havia sido contratado para liderar a Balenciaga, um testemunho do poder disruptivo das silhuetas oversized, peças desconstruídas e apropriação impassível de itens cotidianos da Vetements. A camiseta DHL, uma peça cult que custava centenas de dólares, capturou perfeitamente a abordagem satírica da marca em relação à cultura de consumo.

Os desfiles se tornaram lendários por seus locais não convencionais: um clube de sexo (Le Dépot), um restaurante chinês (Le Président) e a Catedral Americana de Paris. Para a primavera/verão 2017, a Vetements desfilou na primeira noite da Semana de Alta-Costura de Paris na Galeries Lafayette, colaborando com 17 marcas tradicionais, incluindo Brioni e Juicy Couture. A estética pós-soviética e o humor irônico da marca geraram tanto elogios quanto críticas, com alguns chamando-a de chamativa e outros a saudando como a força mais subversiva da moda.

Em 2019, Demna saiu para se concentrar na Balenciaga, e Guram assumiu como diretor criativo, permanecendo como CEO. Sob Guram, a Vetements lançou a VTMNTS em 2022, uma submarca mais acessível que estreou com 100 looks apresentando silhuetas práticas, logotipos e códigos de barras. A marca continua a lançar coleções de sua sede em Zurique, com ofertas recentes incluindo vestidos de estampa de chita total para a primavera/verão 2024. A Vetements continua sendo uma empresa privada sob o Vetements Group AG, com detalhes financeiros não divulgados. [editar]