Urban Decay

A Urban Decay nasceu em 1996 no Sul da Califórnia, um verdadeiro dedo médio para a maquiagem bege e nude que dominava meados dos anos 90. Co-fundada por Sandy Lerner, uma empreendedora de tecnologia que ajudou a construir a Cisco Systems, e Wende Zomnir, uma criativa de espírito livre, a marca lançou com um único batom chamado Gash, um vermelho sangue profundo que imediatamente definiu o tom. O slogan 'Sua maquiagem arrasa?' e o lema 'perform, don't conform' tornaram-se gritos de guerra para qualquer pessoa que via a maquiagem como armadura, não apenas decoração.

O grande sucesso da marca veio em 2010 com a paleta de sombras Naked, uma coleção de tons neutros que, de alguma forma, parecia rebelde por ser tão perfeitamente executada. Ela gerou uma família inteira de paletas, de Naked 2 a Naked Heat, e transformou a Urban Decay em um nome familiar. Mas a marca nunca perdeu sua ousadia. O lápis de olho 24/7 Glide-On, disponível em tons como Electric e Perversion, tornou-se um favorito cult por sua fórmula à prova de borrões e de longa duração. O spray fixador All Nighter, uma colaboração com a Skindinavia, tornou-se o padrão ouro para manter a maquiagem no lugar através de suor, lágrimas e noites longas.

Em 2012, a L'Oréal adquiriu a Urban Decay por centenas de milhões de dólares, mas a marca manteve sua alma rebelde. Zomnir permaneceu por um tempo antes de sair para fundar a Caliray, um novo empreendimento de beleza. Hoje, a Urban Decay opera sob a divisão Luxe da L'Oréal, com sede em Newport Beach, Califórnia, embora seus produtos sejam 'feitos em LA' e tenha forte presença na cena de beleza da cidade. A marca é certificada cruelty-free pela PETA e nunca testou em animais, uma postura que lhe rendeu lealdade feroz de consumidores conscientes.

A Urban Decay continua inovando e agitando as coisas. Em 2026, comemorou seu 30º aniversário, reviveu a sombra cult Gash com um novo acabamento perolado e expandiu sua linha Lip Toy com delineadores labiais de efeito manchado. A marca também nomeou a maquiadora vencedora do Emmy, Alexandra French, conhecida por seu trabalho em Euphoria da HBO, como sua Maquiadora Residente Global. Com 10 milhões de seguidores no Instagram e presença na Sephora, Ulta e lojas de departamento em todo o mundo, a Urban Decay continua sendo uma força na indústria da beleza, provando que rebeldia e longevidade podem andar de mãos dadas. [editar]