Red Bull

A Red Bull GmbH lançou seu energético na Áustria em 1º de abril de 1987, criando a categoria moderna de bebidas energéticas do zero. O empresário austríaco Dietrich Mateschitz descobriu um tônico tailandês chamado Krating Daeng enquanto viajava em 1982 e fez uma parceria com seu inventor, Chaleo Yoovidhya, para reformulá-lo para o paladar ocidental. Cada um investiu cerca de US$ 500.000 para iniciar a empresa. A bebida chegou às prateleiras dos EUA em 1997 e hoje vende mais de 12 bilhões de latas por ano em 170 países.

Em vez de anúncios tradicionais, a Red Bull construiu sua marca por meio do patrocínio de esportes radicais, eventos como o Flugtag e o salto espacial Stratos, e pela posse de equipes esportivas, incluindo a Oracle Red Bull Racing na Fórmula 1, o RB Leipzig no futebol alemão e o New York Red Bulls na MLS. A empresa também administra uma casa de mídia que produz filmes, música e uma gravadora. Essa abordagem centrada em conteúdo inverteu o manual de marketing usual e tornou a marca sinônimo de energia e adrenalina.

A Red Bull permanece de propriedade privada das famílias fundadoras. Mateschitz morreu em outubro de 2022, e a família Yoovidhya detém a participação majoritária. A empresa emprega cerca de 17.800 pessoas e registrou receita de € 12,2 bilhões no ano fiscal de 2025. Sua participação de mercado gira em torno de 38-43%, tendo a Monster Energy como sua principal rival. [editar]