Rare Beauty

Selena Gomez fundou a Rare Beauty em 3 de setembro de 2020, inspirando-se em seu terceiro álbum de estúdio, Rare. A missão central da marca entrelaça a defesa da saúde mental com a criação de produtos de maquiagem inclusivos. Ela estabeleceu uma presença significativa no mercado, tornando-se uma das marcas mais vendidas na Sephora e reconhecida como a marca de beleza de celebridade de crescimento mais rápido nas redes sociais. Em 2024, sua avaliação atingiu US$ 2 bilhões, aumentando para US$ 2,7 bilhões em 2025. A revista Time reconheceu seu impacto ao nomear a Rare Beauty como uma das empresas mais influentes de 2024.

A Rare Beauty oferece uma gama diversificada de maquiagem, incluindo bases, corretivos, blushes e produtos labiais, todos formulados para uso confortável e acabamentos naturais. Além de sua linha de produtos, a marca apoia ativamente o bem-estar mental por meio do Rare Beauty Impact Fund. Uma parte de cada venda contribui para este fundo, que é dedicado a melhorar o acesso a serviços e educação de saúde mental.

O alcance global da marca se estende por meio de seu site oficial e grandes varejistas como Sephora e Ulta Beauty na América do Norte, Europa, Ásia e Oriente Médio. A expansão para as lojas Ulta Beauty em fevereiro de 2026 solidificou ainda mais sua presença no varejo.[editar]