R.E.M. Beauty

R.E.M. Beauty foi lançada em 12 de novembro de 2021 e, em poucas horas, vários de seus 110 SKUs iniciais esgotaram. Idealizada por Ariana Grande, o nome da marca inverte suas iniciais, A.G. ao contrário, e faz referência ao estágio do sono de movimento rápido dos olhos, combinando com seu vibe sonhador e espacial. Grande, que atua como diretora criativa, trabalhou com a Forma Brands (a incubadora por trás da Morphe) para desenvolver a linha, mas recomprou a licença em março de 2023, após a Forma entrar com pedido de falência Capítulo 11, tornando a R.E.M. totalmente independente sob sua empresa A.G. Brands.

A linha de produtos abrange olhos, lábios, rosto e uma pequena linha de cuidados com a pele, todos veganos e livres de crueldade. Destaques incluem as paletas de sombras Interstellar com suas texturas nubladas, os glosses Lip Slick e a base Sweetener, nomeada em homenagem ao seu álbum de 2018. Os preços variam de $14 por um gloss a $38 pela base, posicionando-a no segmento mais alto das drogarias. A embalagem é inconfundível: prateada e elegante com motivos estrelados, evocando uma visão futurista dos anos 1960.

A R.E.M. compete diretamente com outras marcas de celebridades como Rare Beauty e Fenty Beauty, mas sua estética é distinta, futurista e ousada, em vez de natural ou cotidiana. Foi lançada no modelo direto ao consumidor e expandiu para as lojas Ulta Beauty em todo o país em 2022. Embora a receita exata não seja pública, a marca manteve lançamentos constantes, incluindo a coleção de lábios Eternal em 2023 e a linha de cuidados Dream em 2024, e continua ativa no TikTok e Instagram, com Grande postando ocasionalmente sobre seus favoritos.[editar]