Pepsi

Caleb Bradham, farmacêutico em New Bern, Carolina do Norte, misturou pela primeira vez o que se tornaria a Pepsi em 1893. Ele a chamou de Brad's Drink, nome que durou cinco anos até ser rebatizada como Pepsi-Cola em 1898. O nome sugeria benefícios digestivos, embora não tivesse nada a ver com pepsina. Bradham incorporou formalmente a Pepsi-Cola Company em 1902. Mas o negócio passou por dificuldades e declarou falência em 1923. Charles Guth, fabricante de doces, comprou a marca e reformulou o xarope, transferindo as operações para Long Island City, Nova York. Foi Guth quem, durante a Grande Depressão, apostou alto em uma simples proposta de valor: uma garrafa de 12 onças por cinco centavos, o dobro do tamanho da garrafa de 6 onças da Coca-Cola pelo mesmo preço. A aposta valeu a pena, ajudada pelo primeiro jingle de rádio transmitido nacionalmente, 'Nickel, Nickel', que ficou gravado no ouvido do público.

A Pepsi continuou inovando ao longo das décadas. Em 1941, tornou-se a primeira empresa a negociar ações na Bolsa de Valores de Nova York. Walter S. Mack, eleito presidente em 1938, transformou a Pepsi em uma máquina de marketing moderna. Alfred N. Steele assumiu em 1950, e sua esposa, a atriz de Hollywood Joan Crawford, tornou-se uma embaixadora informal da marca. A empresa foi a primeira a introduzir garrafas de dois litros em 1970 e garrafas plásticas leves recicláveis. Em 1965, a Pepsi-Cola Company fundiu-se com a Frito-Lay para formar a PepsiCo, com Donald M. Kendall como CEO e Herman Lay como presidente do conselho. A nova empresa empregava 19.000 pessoas e reportava receitas anuais de US$ 510 milhões. Hoje, o portfólio da PepsiCo abrange mais de 500 marcas, com 23 gerando mais de US$ 1 bilhão por ano, incluindo Mountain Dew, Lay's, Doritos, Quaker Oats, Gatorade e Tropicana.

As guerras das colas com a Coca-Cola definiram grande parte da história de marketing da Pepsi. O Pepsi Challenge, um teste de sabor às cegas lançado nos anos 1970, mostrou que os consumidores preferiam o sabor mais doce da Pepsi, um resultado que abalou a concorrência. O desastroso lançamento da New Coke pela Coca-Cola em 1985 deu à Pepsi uma oportunidade de ouro para conquistar consumidores insatisfeitos. Internacionalmente, a Pepsi fez incursões precoces: um acordo de troca com a União Soviética em 1974 trocou xarope de Pepsi por vodca Stolichnaya e navios, tornando-a o primeiro produto de consumo americano vendido na URSS. A marca entrou na Índia em 1987 por meio de parcerias locais. Nem toda jogada foi um sucesso. Um anúncio de Madonna em 1989 foi retirado após controvérsia, e a promoção Pepsi Number Fever de 1992 nas Filipinas imprimiu acidentalmente um número de tampa vencedor que levou a tumultos. Sob o atual CEO Ramon Laguarta, que assumiu em 2018, a PepsiCo impulsionou a agenda de sustentabilidade PepsiCo Positive, visando melhorar os perfis de saúde em suas linhas de produtos até 2030. A empresa reportou mais de US$ 91 bilhões em receitas líquidas em 2023, com quase metade vindo de mercados internacionais, e emprega aproximadamente 318.000 pessoas globalmente. [editar]