Paper

A Paper Magazine começou em 1984 como uma modesta publicação mensal que registrava as cenas de arte, moda e vida noturna do centro de Nova York. Os fundadores David Hershkovits e Kim Hastreiter a construíram do zero, dando espaço a artistas, músicos e designers emergentes muito antes de eles chegarem ao mainstream. As capas da revista nunca eram seguras: pense em Lady Gaga com um vestido de carne antes disso ser moda, ou Kanye West em sua era pré-Yeezy. Suas páginas misturavam alta-costura com estilo de rua, club kids com inaugurações de galerias, tudo fotografado por fotógrafos que ultrapassavam limites.

A maior detonação cultural da marca veio em novembro de 2014 com a edição 'Break the Internet' estrelada por Kim Kardashian. A fotografia de Jean-Paul Goude dela equilibrando uma taça de champanhe em seu traseiro viralizou de uma forma que parecia inédita na época. A capa não foi apenas um truque; foi uma aula de marketing digital, gerando milhões de compartilhamentos e cimentando a reputação da Paper como uma publicação que entendia o apetite da internet por provocação. Depois disso, a Paper adotou o conceito 'Break the Internet' como uma franquia recorrente, aplicando-o a outras capas e recursos digitais projetados para gerar conversa.

Em 2017, o ex-executivo da Conde Nast Tom Florio adquiriu uma participação majoritária, trazendo estrutura corporativa para a operação independente. Eventos e parcerias se expandiram, mas o desafio fundamental da economia impressa nunca desapareceu. Quando a COVID-19 chegou em 2020, a Paper pausou sua edição física por tempo indeterminado. O site e os canais sociais continuaram funcionando, mas a era impressa — 36 anos de páginas brilhantes — terminou sem alarde. Atualmente, a Paper existe como uma publicação apenas digital, ainda sediada em Nova York, ainda cobrindo cultura com olhar de insider, embora sua forma futura permaneça indefinida. [editar]