Nespresso

A Nespresso, uma subsidiária do Grupo Nestlé sediada em Vevey, Suíça, redefiniu a preparação de café em casa desde o seu lançamento em 1986. As máquinas exclusivas da marca utilizam cápsulas de porção única recheadas com café moído, oferecendo um caminho rápido para bebidas espresso e lungo com crema consistente. Em 2011, as vendas anuais ultrapassaram os 3 mil milhões de francos suíços, refletindo um apetite global por conveniência sem sacrificar a qualidade. O próprio nome combina Nestlé e espresso, seguindo um padrão de nomenclatura visto com Nescafé e Nesquik.

Todo o café Nespresso é torrado, moído e selado em uma das três fábricas suíças em Avenches, Orbe e Romont. A empresa distribui suas máquinas e cápsulas em todo o mundo, com o sistema VertuoLine disponível na América do Norte e em mercados selecionados. Embora o apelo principal da Nespresso resida na facilidade e rapidez, a marca também enfrentou escrutínio sobre o impacto ambiental de suas cápsulas de alumínio, levando a programas de reciclagem e a um impulso em direção ao fornecimento sustentável. Apesar disso, a Nespresso permanece um player dominante no segmento de café premium de porção única, com uma base de clientes leais atraída por suas máquinas elegantes e misturas de edição limitada rotativas.

Eric Favre, um engenheiro da Nestlé, registrou a patente original do sistema de cápsulas em 1976, inspirado por um bar de espresso italiano em Roma. O marketing da marca tem se apoiado fortemente em embaixadores celebridades, com George Clooney liderando campanhas desde 2006, posteriormente juntado por Penélope Cruz, Roger Federer e Zendaya. A Nespresso opera mais de 800 boutiques globalmente e executa o Programa AAA de Qualidade Sustentável com a Rainforest Alliance para melhorar a rastreabilidade da cadeia de suprimentos.[editar]