Loro Piana

Na pequena cidade piemontesa de Quarona, Pietro Loro Piana abriu uma fiação de lã em 1924. A família estava envolvida em têxteis desde o início do século XIX, mas Pietro, um engenheiro, formalizou o negócio que se tornaria sinônimo de fibras raras. Por décadas, a Loro Piana operou discretamente como fornecedora de tecidos para os melhores alfaiates e casas de moda do mundo. O grande avanço da empresa veio de sua obsessiva busca por matérias-primas excepcionais: vicunha dos Andes peruanos, cashmere bebê de cabritos da Mongólia e lã merino extrafina da Austrália.

A Loro Piana entrou no mercado de produtos acabados na década de 1980, lançando coleções de pronto-a-vestir para homens e mulheres. A marca construiu uma reputação de luxo discreto, nunca seguindo tendências ou logotipos chamativos. Seus icônicos casacos Storm System, que unem cashmere a uma membrana impermeável, tornaram-se um item cult entre compradores exigentes. A empresa também desenvolveu tecnologias proprietárias, como o uso de fibra de flor de lótus para tecidos de verão.

Em 2013, a LVMH adquiriu 80% da Loro Piana por cerca de €2 bilhões, avaliando a marca em €2,5 bilhões. A participação restante foi comprada em 2021. Sob a LVMH, a Loro Piana expandiu de aproximadamente 100 lojas para mais de 200 em todo o mundo, lançou categorias como decoração e roupas esportivas, e abriu uma megastore em Xangai. No entanto, a marca ainda evita publicidade convencional, sem outdoors, endossos de celebridades ou desfiles de moda. Seu marketing é baseado em boca a boca e eventos exclusivos para clientes, incluindo viagens privadas para suas reservas de vicunha no Peru.[editar]