Hoka

A Hoka nasceu nos Alpes Franceses em 2009, fruto da obsessão de dois corredores de trilha, Nicolas Mermoud e Jean-Luc Diard, que queriam criar um tênis que permitisse descer montanhas sem destruir as pernas. Na época, eles trabalhavam na Salomon, e seu primeiro protótipo, o Mafate, parecia um marshmallow sobre uma sola, uma entressola enorme e exagerada que todos na indústria achavam uma piada. Aquela silhueta robusta se tornou a marca do movimento "maximalista", uma afronta direta à tendência minimalista de pés descalços que estava em alta. Os corredores logo descobriram que todo aquele amortecimento funcionava: absorvia impactos, suavizava terrenos acidentados e permitia correr mais longe com menos fadiga. Em 2012, a Deckers Brands, empresa-mãe da UGG, comprou a Hoka por pouco mais de um milhão de dólares, um roubo em retrospecto. Sob a Deckers, a Hoka transferiu sua base operacional para Goleta, Califórnia, mas manteve sua alma de design em Annecy, na França.

Por anos, a Hoka foi uma marca cultuada por ultramaratonistas e corredores de trilha que apreciavam a experiência absurdamente macia. Então, algo mudou por volta de 2018. A silhueta distinta e bulbosa começou a aparecer nas ruas da cidade, em campi universitários e em editoriais de moda. De repente, o mesmo tênis que ajudou Courtney Dauwalter a vencer corridas de 100 milhas se tornou um item básico do estilo de vida. A Hoka apostou nessa transição com modelos casuais como o Transport e o Ora Recovery Slide, enquanto continuava a inovar em corrida de performance com as linhas Clifton, Bondi e Speedgoat. As tecnologias exclusivas da marca, a geometria Meta-Rocker para uma transição suave do calcanhar aos dedos, a espuma Profly para amortecimento responsivo e os solados Vibram Megagrip em tênis de trilha, tornaram-se marcas registradas da experiência Hoka. O vestuário seguiu em 2022, e em 2024 a Hoka lançou seu primeiro tênis de golfe, provando que a filosofia de design da marca funciona além da corrida.

Hoje, a Hoka é a marca de calçados esportivos que mais cresce, gerando US$ 1,8 bilhão em receita no ano fiscal de 2024, um salto de 34% em relação ao ano anterior. Isso representa quase metade da receita total da Deckers. A marca tem o maior preço médio de venda entre as empresas de tênis de corrida, cerca de US$ 145 por par, e detém uma participação dominante de 65% no segmento maximalista. Com presença global em 60 países, 3.500 pontos de venda e um próspero negócio direto ao consumidor que responde por 35% das vendas, a Hoka passou de uma startup alpina de nicho a uma potência que rivaliza com Nike e Brooks. E tudo começou com dois caras na França que achavam que tênis de corrida deveriam ser mais divertidos.[editar]