KARD

O KARD é um grupo misto sul-coreano conhecido por sua mistura única de K-pop com influências de tropical house, Latin pop e dancehall. Eles são famosos por serem o primeiro grupo misto de K-pop a alcançar o topo da parada World Digital Song Sales da Billboard, feito alcançado com seu single de pré-estreia "Don't Recall" em 2017. O grupo construiu um grande público internacional, especialmente na América Latina e nos Estados Unidos, evidenciado por várias turnês mundiais de sucesso e pela venda de mais de 30.000 cópias de seu EP de estreia.

O KARD continua ativo na cena musical, lançando músicas como seu EP de 2023 "ICKY" e participando de atividades em grupo junto com projetos solo. Seu som distinto e a dinâmica entre seus membros masculinos e femininos criam um apelo único, promovendo uma forte conexão com sua base de fãs dedicada, conhecida como Hidden Kard.[editar]

Em 2016, a DSP Media, uma proeminente empresa de entretenimento sediada em Seul, Coreia do Sul, conhecida por nutrir grupos de sucesso como Sechs Kies e Kara, embarcou em um projeto pioneiro: criar um grupo misto de K-pop único. A empresa recrutou meticulosamente quatro trainees talentosos, cada um trazendo habilidades distintas para a formação emergente. J.Seph entrou como rapper celebrado por seu tom vocal grave, junto com BM, um dançarino e rapper coreano-americano. Somin, uma vocalista experiente, trouxe experiência de treinamento em outras agências, enquanto Jiwoo, a integrante mais jovem, completou o quarteto como vocalista e dançarina versátil. Este conjunto cuidadosamente selecionado, nomeado KARD, foi oficialmente formado em 13 de dezembro de 2016, marcando a gênese de uma estratégia inovadora de pré-estreia.

Romperam com os métodos convencionais de estreia, e a DSP Media optou por um lançamento incomum e escalonado de três singles digitais ao longo de sete meses. Essa abordagem estratégica foi projetada para permitir que os fãs gradualmente se familiarizassem com cada membro, fomentando a antecipação e construindo uma base de fãs dedicada antes da estreia oficial do KARD. O projeto de pré-estreia começou com o lançamento de "Oh NaNa" em dezembro de 2016, que apresentou BM, J.Seph e Somin, com a participação especial da artista convidada Heo Young-ji. A formação completa de quatro membros foi revelada com o single subsequente, "Don't Recall", lançado em fevereiro de 2017. A faixa final de pré-estreia, "Rumor", seguiu em abril de 2017, solidificando efetivamente a química dinâmica do grupo e sua identidade musical única.

Esta fase inovadora de pré-estreia culminou na aguardada estreia oficial do KARD em 19 de julho de 2017. O grupo lançou sua carreira com o lançamento de seu primeiro extended play (EP), intitulado 《Hola Hola》, apresentando a faixa-título eletrizante de mesmo nome. O EP rapidamente ganhou atenção significativa, vendendo mais de 30.000 cópias na Coreia do Sul e alcançando impressionantemente o 2º lugar no Gaon Album Chart. A faixa-título, "Hola Hola", alcançou um marco histórico ao chegar ao número 1 na parada World Digital Song Sales da Billboard, uma conquista inovadora para um grupo misto de K-pop e um testemunho do apelo global imediato do KARD.[editar]

A música do KARD mistura K-pop com gêneros ocidentais, criando um som que parece global. Seus primeiros trabalhos apostaram fortemente em tropical house e EDM, com faixas como Oh NaNa e Hola Hola apresentando melodias de sintetizador brilhantes e graves pesados. A era You & Me introduziu influências de pop latino, com ritmos de moombahton e melodias sensuais. Ride on the Wind mudou para um pop animado com quedas de EDM. Após um hiato, Red Moon retornou a um território mais sombrio e com influências de trap. Em Re: e ICKY, eles experimentaram Afrobeat e dancehall, como ouvido em Ring the Alarm e na faixa-título ICKY. Liricamente, o grupo explora amor, desejo e confiança, muitas vezes com um tom ousado e sem remorso. Sua produção enfatiza consistentemente o contraste: os raps graves de BM e J.Seph contra os vocais brilhantes de Somin e Jiwoo.[editar]

O KARD quebrou um tabu de longa data no K-pop ao ter sucesso como um grupo misto. Em um momento em que a maioria dos grupos era de um único gênero, eles provaram que formações mistas poderiam funcionar comercial e artisticamente. As influências latinas e de EDM em sua música os ajudaram a ganhar força em mercados como Brasil, México e Estados Unidos, onde lideraram turnês vendendo dezenas de milhares de ingressos. Em 2019, foram nomeados embaixadores honorários do Serviço de Informação e Cultura Coreana, promovendo a cultura coreana no exterior. O grupo também contribuiu para a conscientização sobre saúde mental, participando da campanha Love Myself da UNICEF em 2021. Em termos de moda, seu estilo streetwear escuro com couro e padrões ousados influenciou a estética de grupos mistos no final dos anos 2010.[editar]

O fandom do KARD se chama Hidden KARD, ou Hiddens para abreviar. O nome foi anunciado em seu showcase de estreia em julho de 2017. O lightstick oficial, lançado em 2018, é um prisma retangular com o logotipo do grupo. A cor do fandom é preto e branco, simbolizando contraste e dualidade. Os Hiddens celebram 19 de julho como o Dia Hidden com projetos de caridade e festas de streaming. Em shows, eles criam banners temáticos de cartas e realizam fan chants sincronizados. Em 2020, os fãs arrecadaram mais de US$ 10.000 para a UNICEF através de um projeto Red Moon. Para o comeback de 2022, eles financiaram um outdoor na Times Square.[editar]

O nome KARD vem da palavra coreana para carta, 카드, com cada membro representando um naipe em um baralho. J.Seph e BM são ambos fluentes em inglês, o que ajuda na comunicação internacional. O single pré-estreia Oh NaNa contou com Heo Young-ji do Kara, uma colega de gravadora sênior. O nome real de BM é Matthew Kim, e ele nasceu em Los Angeles. Somin e Jiwoo compartilham o mesmo sobrenome Jeon, mas não são parentes.[editar]