Fenty Beauty

Em 8 de setembro de 2017, Rihanna e a LVMH lançaram a Fenty Beauty com uma premissa simples, mas radical: maquiagem deve funcionar para todos. O produto de estreia da marca, Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation, chegou em 40 tons, uma variedade inédita na época. Esgotou em semanas. No final do ano, a Fenty Beauty já havia gerado mais de US$ 550 milhões em receita, forçando toda a indústria a repensar a inclusão de tons.

A identidade da marca vai além da base. Killawatt Freestyle Highlighters, Gloss Bomb Universal Lip Luminizer e Match Stix se tornaram favoritos cult instantâneos. Cada produto enfatizava textura e usabilidade, não apenas cor. A embalagem, formas geométricas brancas e elegantes com letras em negrito, parecia luxuosa e moderna. Rihanna serviu como rosto de cada campanha, aparecendo ao lado de modelos de todos os tons de pele, gêneros e tipos corporais.

Em 2020, a Fenty Beauty expandiu para cuidados com a pele com a Fenty Skin, uma linha focada em simplicidade e hidratação. A marca continuou a ultrapassar limites, entrando no mercado chinês via Tmall Global em 2022 e lançando uma fórmula de base hidratante em 2023. Apesar de rumores de tensão entre Rihanna e a LVMH após o fechamento da casa de moda Fenty, a parceria de beleza permanece forte. A avaliação da Fenty Beauty atingiu US$ 3 bilhões em 2019 e, embora as vendas durante a pandemia tenham caído para cerca de US$ 300 milhões anuais, a marca continua sendo uma das principais performers na Sephora e referência em diversidade na beleza.[editar]