Fanta

Fanta é uma marca de refrigerantes com sabor de frutas de propriedade da The Coca-Cola Company, criada em 1940 na Alemanha Nazista durante a Segunda Guerra Mundial. Um embargo comercial cortou o fornecimento de ingredientes do xarope para a Coca-Cola GmbH, então o chefe alemão da Coca-Cola, Max Keith, instruiu químicos a formularem uma nova bebida usando subprodutos disponíveis localmente. A receita original dependia de soro de leite da produção de queijo e bagaço de maçã da prensagem de sidra, o que dava à bebida um tom amarelado. O nome "Fanta" deriva da palavra alemã "Fantasie" (imaginação), que Keith incentivou sua equipe a usar. Em 1943, a Fanta vendia três milhões de caixas anualmente. Após a guerra, a Coca-Cola readquiriu a subsidiária alemã e lançou oficialmente a moderna laranja Fanta em Nápoles, Itália, em 1955, usando ingredientes cítricos locais.

Hoje, a Fanta oferece mais de 200 sabores distintos globalmente, com Laranja sendo a variante principal. As variações regionais são significativas: Japão tem Fanta Pêssego e Fanta Melão; Brasil oferece Fanta Guaraná e Fanta Maracujá; Europa apresenta Fanta Shokata (sabugueiro e limão); e o Reino Unido lançou recentemente Fanta Zero Açúcar com uma receita reformulada que reduziu o açúcar em 30% em 2023. A Fanta também produz Fanta Fun (uma porção menor para crianças) e sabores de edição limitada ligados a eventos como o Halloween, como Fanta Ghost nos EUA. A identidade da marca é construída em energia divertida, jovem e lúdica, com um logotipo apresentando uma fonte de script personalizada e um acento de folha sobre o "a". Na década de 2010, a Fanta lançou a campanha "Fanta: Taste the Fun" direcionada à Geração Z, e em 2018 introduziu o aplicativo Fanta Play, permitindo que os usuários escaneassem garrafas para jogos de realidade aumentada.

A origem da marca na Alemanha Nazista continua sendo um ponto persistente de controvérsia. Embora a bebida tenha sido criada por necessidade, foi produzida e vendida por uma subsidiária alemã de uma empresa americana durante o regime nazista, e há casos documentados da fábrica da Fanta na Alemanha usando trabalho forçado durante a Segunda Guerra Mundial. A Coca-Cola reconheceu essa história em relatórios de responsabilidade social corporativa, mas não emitiu um pedido formal de desculpas. Além disso, a Fanta enfrentou críticas nos EUA por seu alto teor de açúcar (44g por lata de 355ml) e por usar corantes artificiais como Amarelo 6 e Vermelho 40, que são proibidos ou restritos em alguns países europeus. Em 2023, a Fanta lançou um esforço global de reformulação da marca, atualizando seu logotipo com uma tipografia mais moderna e ousada e introduzindo uma identidade visual unificada da Fanta Laranja em todos os mercados. Em 2024, a marca introduziu Fanta Zero Açúcar nos EUA com uma nova fórmula usando estévia e fruta-do-monge para reduzir o açúcar em 40% enquanto mantém o sabor, e expandiu sua linha Fanta Remix com sabores de edição limitada como Fanta Framboesa Azul e Fanta Limonada de Morango.[editar]