ECW

A WWE lançou a marca ECW em 13 de junho de 2006, como um programa de televisão semanal no Sci Fi Channel, revivendo o nome da extinta promoção Extreme Championship Wrestling, cujos ativos a WWE havia comprado três anos antes. A marca foi posicionada como uma terceira divisão de elenco ao lado de Raw e SmackDown, com seus próprios títulos de campeonato e um programa dedicado de uma hora. Paul Heyman, o ex-proprietário da ECW original, foi trazido como representante na tela e consultor criativo, embora sua autoridade tenha diminuído após o mal recebido pay-per-view December to Dismember em 2006.

O elenco mesclava talentos originais da ECW, como Tommy Dreamer, Sabu e Rob Van Dam, com prospectos de desenvolvimento da WWE, incluindo CM Punk, John Morrison e The Miz. Apesar da ênfase da marca em luta hardcore, o produto real aderia às diretrizes de conteúdo TV-PG da WWE, levando a críticas generalizadas de fãs de longa data, que o ridicularizavam como "WWECW" ou "Extremely Censored Wrestling" (Luta Extremamente Censurada). O programa teve uma média de cerca de 1,5 milhão de espectadores durante seu primeiro ano, mas declinou constantemente à medida que o interesse do público diminuía.

A contribuição mais notável da ECW foi servir como um campo de provas para futuras estrelas principais. CM Punk, John Morrison e The Miz todos conquistaram o Campeonato da ECW antes de irem para Raw ou SmackDown. A marca também sediou o especial anual ECW Homecoming e o pay-per-view One Night Stand de 2008, embora nenhum tenha recuperado a atmosfera dos eventos da promoção original. O programa semanal foi cancelado em fevereiro de 2010 e substituído pelo WWE NXT, encerrando efetivamente a marca.[editar]