Don Julio

Don Julio González era um fazendeiro de agave de terceira geração que decidiu que podia fazer uma tequila melhor do que a que vendia para outras destilarias. Em 1942, fundou a destilaria La Primavera em Atotonilco El Alto, Jalisco, com uma ideia radical: plantar agaves mais afastados para que as piñas crescessem maiores e mais doces. Vizinhos chamavam de espaçamento El Julio. Ele também introduziu a primeira garrafa alta em formato de barril para proteger o líquido da luz e se destacar nas prateleiras. Por seis décadas, a marca permaneceu na família, construindo uma reputação de qualidade sobre volume.

A Diageo comprou a Don Julio em 2003 por cerca de US$ 100 milhões, uma jogada que transformou a marca de favorita mexicana em um ícone global de luxo. O mestre destilador hoje é Enrique De Colsa, que treinou com o próprio González e mantém as receitas e técnicas originais. A linha principal inclui Blanco (sem envelhecimento, agave brilhante), Reposado (descansado oito meses em carvalho americano), Añejo (envelhecido 18 meses) e o carro-chefe 1942 (envelhecido dois anos e meio, lançado em 2002 para marcar o ano de fundação). Em 2024, lançaram Don Julio 70 Añejo Cristalino, um cristalino que virou sucesso instantâneo.

Don Julio compete diretamente com Patrón, Clase Azul e Casamigos no segmento de tequila premium. É uma das marcas superpremium que mais crescem na Diageo, com vendas líquidas subindo 18% no ano fiscal de 2023. O marketing da marca aposta forte em parcerias com celebridades: Kendrick Lamar tornou-se embaixador da marca em 2022, e colaborações com LeBron James e o Grammy Awards a mantêm no centro das atenções culturais. Uma expansão de US$ 50 milhões na destilaria está em andamento, com previsão de aumentar a capacidade em 40% até 2025.[editar]