Chrome Hearts

A Chrome Hearts começou em 1988 como uma pequena oficina na Melrose Avenue, em Hollywood, onde Richard Stark, ex-entusiasta de motocicletas e artesão de couro, começou a fazer joias de prata e artigos de couro para si e seus amigos. Junto com John Bowman e Leonard Kamhout, Stark transformou uma paixão pessoal em um negócio que cresceu para se tornar uma marca de luxo reconhecida globalmente, sem nunca ter veiculado um único anúncio. A empresa permanece inteiramente familiar, com a esposa de Stark, Laurie Lynn Stark, atuando como diretora criativa, e seus filhos, incluindo a musicista e designer Jesse Jo Stark, assumindo papéis cada vez maiores no design e na direção da marca.

Os motivos característicos da marca são cruzes, adagas, caveiras e flor-de-lis, trabalhados em prata esterlina, ouro 18K e 22K, e cravejados com diamantes. Todas as joias, artigos de couro, vestuário e móveis são artesanais na instalação da empresa em Los Angeles, enquanto os óculos são fabricados no Japão e os perfumes na França. A Chrome Hearts produz tudo em quantidades deliberadamente limitadas, muitas vezes criando listas de espera que se estendem por meses. A marca não vende em lojas de departamento ou marketplaces online; as compras só podem ser feitas em suas próprias boutiques, que somam cerca de vinte em todo o mundo, incluindo locais em Nova York, Londres, Paris, Tóquio e Dubai.

A Chrome Hearts construiu sua reputação sem marketing tradicional, contando com o boca a boca e a visibilidade em músicos e atores. A marca foi usada por membros do Guns N' Roses, The Rolling Stones e Motörhead, e mais recentemente por Kanye West, Travis Scott, Rihanna e Drake. Essa associação com celebridades, combinada com a escassez e a qualidade artesanal da marca, elevou os preços de revenda de peças raras a muitas vezes seu valor de varejo. Estima-se que a empresa gere entre US$ 100 milhões e US$ 300 milhões em receita anual e seja avaliada em mais de US$ 1 bilhão, tudo isso permanecendo livre de dívidas e independente.[editar]