Cécred

Beyoncé Knowles-Carter passou seis anos desenvolvendo a Cécred antes de seu lançamento em 20 de fevereiro de 2024. Ela testou fórmulas em seu próprio cabelo e trabalhou com cientistas e tricologistas para criar uma linha que funciona em todas as texturas: crespo, cacheado, liso e ondulado. O nome combina "sagrado" e "cerimônia", refletindo sua crença de que o cuidado capilar é um ritual pessoal. A marca é totalmente autofinanciada, dando a Beyoncé controle total sobre o desenvolvimento de produtos, preços e marketing.

A coleção inicial inclui oito produtos: um shampoo hidratante e um condicionador profundo, um shampoo clareador com ácido salicílico e rocha vulcânica, um ritual de proteína de arroz fermentado e rosa inspirado em práticas tradicionais asiáticas, uma máscara de tratamento reconstrutora, um óleo capilar com óleo de semente preta africana, um gel para bordas e um perfume para cabelo. Os preços variam de US$ 28 para shampoo a US$ 52 para tratamentos. No final de 2024, a Cécred adicionou uma escova de cabelo de cerâmica e uma toalha de microfibra, com rumores de uma linha de ferramentas de styling em desenvolvimento para 2026.

O marketing foca em inclusividade e ciência. A campanha de lançamento apresentou um curta-metragem dirigido por Beyoncé mostrando mulheres de diferentes culturas realizando rituais capilares. A marca depende de mídias sociais, parcerias com influenciadores e cobertura da imprensa na Vogue e Allure em vez de anúncios tradicionais. Uma parceria com a BeyGOOD Foundation doa uma parte das vendas para educação em cuidados capilares em comunidades carentes.[editar]