Casamigos

Casamigos começou em 2013 como um projeto particular entre George Clooney, Rande Gerber e Mike Meldman. O trio pretendia criar uma tequila que eles mesmos apreciassem, sem planos iniciais de venda comercial. Eles colaboraram com um mestre destilador em Jalisco, México, passando anos aperfeiçoando a receita. O nome combina as palavras espanholas casa e amigos, traduzindo-se como "casa de amigos." A marca foi lançada comercialmente no mesmo ano e rapidamente conquistou seguidores.

Em 2017, a Diageo adquiriu a Casamigos por US$ 700 milhões à vista, com um adicional de US$ 300 milhões em earn-out baseado no desempenho ao longo de dez anos. O negócio avaliou cada garrafa em quase US$ 500, refletindo o rápido crescimento da marca. A Casamigos foi nomeada "Supreme Brand Champion" de 2022 pela The Spirits Business, citada como a marca de bebidas destiladas que mais cresceu naquele ano. A empresa produz tequilas blanco, reposado e añejo, todas feitas 100% de agave Blue Weber em Jalisco, México. Uma linha de mezcal foi lançada em 2018, e um licor sabor caramelo salgado estreou em 2024.

A Casamigos ocupa o segmento ultra-premium do mercado de tequila. Seus rótulos elegantes e minimalistas em preto e branco e a forte dependência de endossos de celebridades de Clooney e Gerber definiram sua estratégia de marketing. A marca evita a publicidade tradicional de massa, focando em campanhas digitais direcionadas, mídias sociais e patrocínios de eventos de alto padrão. As vendas anuais são estimadas entre US$ 500 e US$ 600 milhões, com os Estados Unidos respondendo por cerca de 80% da receita. A marca está disponível em mais de 50 países.[editar]