TRESemmé

A TRESemmé nasceu em 1947 na Godefroy Manufacturing Company em Manhattan, Nova York. O nome funde a expressão francesa "très-aimé", que significa amado, com o sobrenome da especialista em cuidados capilares Edna L. Emme. Nas suas primeiras duas décadas, a marca vendia exclusivamente para salões de beleza, construindo uma reputação entre estilistas profissionais. A Alberto-Culver a adquiriu em 1968, e a Unilever assumiu em 2010. Hoje, a TRESemmé é um gigante do mercado de massa, oferecendo xampus, condicionadores e produtos de styling inspirados em salões a preços de farmácia.

O portfólio de produtos da marca cobre uma ampla gama de necessidades. A linha Keratin Smooth doma o frizz, enquanto a Moisture Rich é direcionada para cabelos secos. A Botanique usa ingredientes naturais, e a Pro Pure foca em fórmulas limpas, livres de sulfatos, parabenos e corantes. Em 2024, a TRESemmé lançou uma linha Curl dedicada a texturas onduladas e cacheadas, respondendo a anos de críticas sobre falta de inclusão. A marca também produz xampus secos, sprays de cabelo, mousses e sprays de proteção térmica.

A TRESemmé compete diretamente com Pantene, Garnier Fructis e Herbal Essences no segmento profissional de preço acessível. Ela mantém uma posição forte na América do Norte, Europa, América Latina e Ásia-Pacífico, estando disponível em mais de 40 países. Sob a divisão Beauty & Wellbeing da Unilever, que gerou €12,5 bilhões em 2023, a TRESemmé é uma contribuidora chave, embora sua receita individual não seja divulgada.

A marca enfrentou uma grande controvérsia na África do Sul em 2020. Um anúncio mostrava uma mulher negra com cabelo "frisado" antes de usar o produto e cabelo liso depois, gerando acusações de racismo e estereotipagem negativa do cabelo negro. A Unilever pediu desculpas, retirou o anúncio e removeu produtos das prateleiras sul-africanas. O incidente alimentou conversas mais amplas sobre discriminação capilar no marketing de beleza.[editar]