Prime

Prime Hydration foi lançado em janeiro de 2022 como uma joint venture entre os titãs do YouTube Logan Paul e KSI, operando sob sua empresa Congo LLC. A marca inicialmente vendia diretamente ao consumidor antes de chegar a prateleiras limitadas de varejo em junho de 2022. O hype das redes sociais criou escassez instantânea, com garrafas sendo revendidas por mais de US$ 20 cada durante a temporada de festas de 2022. No início de 2023, a Prime havia garantido distribuição na Walmart, Target, GNC, Tesco e Asda, e expandiu sua linha para incluir latas de Prime Energy (200mg de cafeína) e Prime Hydration+ Sticks. Patrocínios de alto perfil com Arsenal FC, FC Barcelona, UFC e WWE trouxeram designs de garrafas co-branded e visibilidade global.

A ascensão rápida da Prime foi alimentada pela cultura dos influenciadores e uma identidade visual ousada, garrafas metálicas brilhantes e lançamentos em edição limitada. Mas a marca também atraiu controvérsias. O alto teor de cafeína do Prime Energy gerou escrutínio do FDA e processos judiciais alegando que visava menores de idade. Em 2023, um ex-sócio processou KSI e Logan Paul por US$ 5 milhões, alegando fraude e má gestão. Uma ação coletiva contestou a precisão dos rótulos de ingredientes da Prime. Em junho de 2025, a demanda havia esfriado significativamente; o Prime Energy foi descontinuado em vários mercados europeus devido a regulamentações de cafeína. No entanto, o Prime Hydration permanece nas prateleiras dos principais varejistas, e em janeiro de 2026, a empresa anunciou o Prime Protein, uma nova linha de shakes de proteína. A marca continua seus patrocínios com UFC e WWE, embora sua presença no varejo tenha diminuído em algumas regiões.[editar]