Play-Doh

O Play-Doh começou a vida como um limpador de papel de parede na década de 1930, inventado por Noah McVicker para a empresa de sabão de Cincinnati Kutol Products. Quando o aquecimento a carvão diminuiu, a demanda pelo limpador também diminuiu. Em meados da década de 1950, o sobrinho de Noah, Joseph McVicker, um auxiliar de professor, notou crianças usando a massa para projetos de arte. Ele convenceu sua tia, que administrava a empresa, a remover o detergente, adicionar aroma de amêndoa e cores vibrantes, e vendê-lo como um brinquedo. O produto foi vendido pela primeira vez para escolas de Cincinnati e demonstrado em uma convenção educacional em 1956. Grandes lojas de departamentos fizeram pedidos, e anúncios no programa de TV infantil Captain Kangaroo em 1957 impulsionaram as vendas de menos de US$ 100.000 para quase US$ 3 milhões em um ano.

A Rainbow Crafts, empresa dos McVickers, foi vendida para a General Mills em 1965, passada para a Kenner Parker Toys em 1987, e finalmente para a Hasbro em 1991. Hoje, o Play-Doh é uma marca dentro do portfólio da Hasbro, com sede em Pawtucket, Rhode Island. O produto principal continua sendo um composto de modelar não tóxico e reutilizável, vendido em potes pequenos em dezenas de cores. Ao longo das décadas, a marca se expandiu para centenas de conjuntos de brincar, incluindo a icônica Fábrica Divertida (Fun Factory, 1960), Criações de Cozinha (Kitchen Creations), conjuntos de Sorvete (Ice Cream sets) e conjuntos de personagens licenciados como Peppa Pig e Sesame Street. Produtos digitais incluem aplicativos móveis e videogames como Play-Doh: Create & Learn.

A identidade da marca é construída em cores vibrantes, o logotipo distintivo em script vermelho e amarelo, e o aroma característico de baunilha doce (uma mistura proprietária que a Hasbro nunca revelou completamente). O marketing tem como alvo pré-escolares e pais, enfatizando a criatividade, as habilidades motoras finas e a segurança. O Play-Doh é vendido em mais de 75 países, com variações regionais em embalagens e conjuntos de brincar. Inovações recentes incluem o Play-Doh Plus, uma fórmula mais macia lançada em 2023, e uma linha Play-Doh Reciclada usando potes de plástico 100% reciclado introduzidos em 2024.[editar]