Lay’s

A Lay's remonta a 1932, quando o vendedor Herman W. Lay começou a distribuir batatas fritas para mercearias em Nashville, Tennessee, a partir do porta-malas de seu carro. Em 1938, ele comprou a fabricante original de chips com sede em Atlanta, a Barrett Food Company, e a renomeou para H.W. Lay & Company. A marca foi lançada oficialmente em 1934 e, em 1944, a Lay's se tornou a primeira empresa de salgadinhos a anunciar na televisão. Um momento crucial ocorreu em 1965, quando a H.W. Lay & Company se fundiu com a Frito Company, formando a Frito-Lay, que posteriormente foi adquirida pela PepsiCo no mesmo ano.

Hoje, a Lay's é a maior marca de batatas fritas do mundo, vendida em mais de 100 países. Seu produto principal é a batata frita clássica, disponível em sabores que vão do salgado original ao BBQ, sour cream & onion e dezenas de variedades regionais. A marca também produz Lay's Stax, Lay's Baked, Lay's Poppables e Lay's Kettle Cooked. Internacionalmente, os mesmos chips são vendidos sob nomes locais: Walkers no Reino Unido e Irlanda, Smith's na Austrália e Margarita na Colômbia. A Lay's frequentemente realiza concursos "Do Us a Flavor", convidando fãs a criar novos sabores, o que gerou ofertas de edição limitada como Southern Biscuits and Gravy.

O marketing da Lay's é construído em torno do slogan icônico "Aposto que você não consegue comer só um", introduzido em 1963, enfatizando a crocância e o sabor irresistíveis do chip. O logotipo da marca apresenta um design vermelho e amarelo ousado, muitas vezes combinado com um ícone de sol sorridente. As campanhas de marketing contam fortemente com endossos de celebridades (por exemplo, Eva Longoria, Paul Rudd) e concursos de sabores gerados por usuários. A Lay's também aproveita a nostalgia e a simplicidade, posicionando-se como o lanche americano por excelência. A marca é um componente central da divisão norte-americana de Frito-Lay da PepsiCo, que gerou US$ 23,5 bilhões em receita líquida em 2023. Estima-se que apenas a Lay's gere mais de US$ 10 bilhões em vendas globais anuais.[editar]