Kylie Cosmetics

A Kylie Cosmetics foi lançada em 30 de novembro de 2015 com um único produto: o Kylie Lip Kit, um conjunto de batom líquido e lápis labial inicialmente chamado de Lip Kit by Kylie. Kylie Jenner, a mais nova da família Kardashian-Jenner, transformou seu enorme número de seguidores no Instagram e Snapchat em um império de vendas diretas ao consumidor. A primeira produção de 15.000 lip kits esgotou em menos de um minuto, estabelecendo um padrão de vendas rápidas que definiu os primeiros anos da marca. Em 2016, a marca foi renomeada para Kylie Cosmetics e expandiu para paletas de sombras, iluminadores e corretivos.

O crescimento da marca chamou a atenção do conglomerado de beleza Coty Inc., que adquiriu uma participação majoritária de 51% em novembro de 2019 por US$ 600 milhões, avaliando a empresa em cerca de US$ 1,2 bilhão. No entanto, esse acordo também gerou polêmica. A Forbes mais tarde informou que a Kylie Cosmetics havia inflado seus números de receita, e a publicação retirou o título de Jenner como a mais jovem bilionária autodidata. Documentos da Coty revelaram receita de aproximadamente US$ 250 milhões em 2019, não os US$ 360 milhões anteriormente alegados.

Hoje, a Kylie Cosmetics opera sob a divisão de prestígio da Coty, com Jenner mantendo 49% de participação e atuando como Diretora Criativa Chefe. A linha de produtos cresceu para incluir glosses labiais, delineadores, máscaras de cílios e paletas faciais, juntamente com as sub-marcas Kylie Skin (cuidados com a pele, lançada em maio de 2019) e Kylie Baby (cuidados com bebês, lançada em setembro de 2021). A marca vende através de seu próprio site, lojas Ulta Beauty nos EUA e varejistas internacionais como Boots no Reino Unido e MECCA na Austrália. Os preços variam de US$ 12 por um lápis labial a US$ 48 por uma paleta de sombras, posicionando-a no mercado acessível a intermediário.[editar]