Energy Brands

A Energy Brands, operando sob o nome comercial Glacéau (pronuncia-se glah-see-oh), foi fundada em 1996 por J. Darius Bikoff a partir de uma modesta instalação de 2.000 pés quadrados em Whitestone, Queens. O primeiro produto da empresa, Smartwater, era uma água destilada a vapor enriquecida com eletrólitos, inicialmente distribuída para lojas de produtos naturais e varejistas independentes na região metropolitana de Nova York. Em 2002, a Glacéau tornou-se a marca de água enriquecida mais vendida nos Estados Unidos, com o Vitaminwater sendo lançado em 2000 como concorrente direto do Propel da PepsiCo.

A empresa cresceu rapidamente, alcançando US$ 100 milhões em vendas em 2003 e US$ 355 milhões em 2004. Em 2007, a The Coca-Cola Company adquiriu a Energy Brands por US$ 4,1 bilhões em dinheiro, mantendo-a como uma subsidiária independente. Hoje, os produtos Glacéau são vendidos em mais de 20 países, incluindo Reino Unido, Austrália, França, Alemanha, Argentina, Brasil, México, Canadá, Japão e Coreia do Sul. O portfólio da marca inclui Smartwater, Vitaminwater, Fruitwater e Glacéau vitaminwater zero, todos centrados no conceito de hidratação funcional.

O marketing da Glacéau historicamente incluiu endossos de celebridades, mais notavelmente do rapper 50 Cent, que adquiriu uma participação minoritária no Vitaminwater em 2004 e supostamente ganhou US$ 100 milhões com a aquisição pela Coca-Cola. A marca enfrentou controvérsias sobre teor de açúcar e alegações de saúde, levando a um acordo em 2014 onde a Coca-Cola concordou em reduzir o açúcar e alterar a rotulagem. Em 2023, o Vitaminwater foi reformulado para reduzir o açúcar em 33% em todos os sabores, usando extrato de folha de estévia. Desenvolvimentos recentes incluem o lançamento em 2024 do Smartwater Alkaline com pH 9+ e a introdução em 2025 do Smartwater + Caffeine em mercados selecionados dos EUA.[editar]