Converse

Converse é uma marca americana de calçados e estilo de vida, um dos nomes mais icônicos em tênis casuais, operando agora como uma subsidiária da Nike. Fundada em 1908 por Marquis Mills Converse em Malden, Massachusetts, a Converse Rubber Shoe Company produzia inicialmente calçados com sola de borracha para homens, mulheres e crianças. A empresa mudou seu foco para calçados esportivos em 1915 e, em 1917, introduziu o tênis de basquete All-Star, um modelo de cano alto em lona que se tornaria seu produto definidor. Em 1921, o jogador de basquete semiprofissional Charles "Chuck" Taylor ingressou na empresa como vendedor e promotor; sua assinatura foi adicionada ao patch do tornozelo em 1932, criando o Chuck Taylor All-Star. Durante a Segunda Guerra Mundial, a Converse forneceu botas e calçados para os militares dos EUA.

A Converse dominou o mercado americano de calçados esportivos no início, mas enfrentou dificuldades financeiras no final do século XX em meio à concorrência da Nike e da Reebok, pedindo falência em 2001. A Nike adquiriu a marca em 2003 por US$ 305 milhões. Sob a propriedade da Nike, a Converse se reposicionou como uma marca de estilo de vida e moda, com seus estilos clássicos permanecendo populares entre gerações e subculturas. A linha de produtos foi expandida para incluir o premium Chuck 70, o Pro Leather, o Weapon e silhuetas modernas como o Run Star Motion. A Converse colabora frequentemente com designers, artistas e marcas como Comme des Garçons, Golf le Fleur e Off-White para lançamentos de edição limitada.

A identidade da marca Converse enfatiza a autenticidade e a autoexpressão, frequentemente apresentando músicos, artistas e skatistas em seu marketing, em vez de atletas de elite. O icônico logotipo de estrela de cinco pontas da marca é sinônimo do Chuck Taylor All-Star. Os produtos Converse são vendidos em mais de 160 países através de lojas próprias, parceiros atacadistas e comércio eletrônico. No ano fiscal de 2024, a Converse gerou US$ 2,1 bilhões em receita, um declínio de 14% em relação ao ano anterior. A marca enfrentou controvérsias sobre práticas trabalhistas em fábricas asiáticas, apropriação cultural em uma colaboração de 2020 e declínios percebidos na qualidade do produto. Iniciativas recentes incluem metas de sustentabilidade e a nomeação de Jared Carver como CEO em 2023.[editar]