BrewDog

Em 2007, James Watt e Martin Dickie pediram dinheiro emprestado a familiares e amigos para abrir uma cervejaria em uma pequena cidade escocesa. Eles produziam cervejas ousadas com alto teor alcoólico e colocavam rótulos inspirados no punk. Em uma década, aquela pequena operação em Ellon, Aberdeenshire, tornou-se a maior cervejaria artesanal da Europa em volume, produzindo mais de 100 milhões de litros anualmente. Em 2023, as cervejas da BrewDog estavam nas prateleiras de 57 países e seus 129 bares se espalhavam pelo mundo.

A BrewDog nunca comprou um anúncio no Super Bowl. Em vez disso, dirigiu um tanque por Londres, lançou uma cerveja com 55% de teor alcoólico chamada The End of History dentro de um esquilo taxidermizado e despejou cerveja na frente de um pub concorrente. Essas manobras geraram manchetes e ajudaram a marca a cultivar uma base de fãs ferozmente leal. Sua plataforma de crowdfunding, Equity for Punks, arrecadou mais de £70 milhões de milhares de investidores que se tornaram embaixadores da marca.

A empresa enfrentou uma forte reação negativa em 2021, quando ex-funcionários publicaram uma carta aberta alegando uma cultura tóxica. James Watt pediu desculpas e prometeu mudanças. Em 2023, a Autoridade de Padrões de Publicidade do Reino Unido multou a BrewDog em £200.000 por alegações enganosas de emissão líquida zero. Então, em março de 2026, a Tilray Brands, um conglomerado americano de cannabis e bebidas, adquiriu as operações da BrewDog no Reino Unido e Irlanda, encerrando o controle dos fundadores sobre o negócio principal.[editar]