ASICS

Em setembro de 1949, Kihachiro Onitsuka começou a fabricar tênis de basquete em sua sala de estar em Kobe, no Japão. Ele escolheu propositalmente o calçado mais difícil de projetar, um teste de resiliência para um país se reconstruindo após a guerra. A frase em latim Anima Sana in Corpore Sano (uma mente sã num corpo são) o guiou e mais tarde se tornou o nome da empresa. Aquele primeiro tênis, um modelo de cano alto em lona com sola de ventosa para tração, vendeu mal. Mas Onitsuka continuou iterando.

Na década de 1960, a marca teve seu grande avanço. O tênis Mexico 66, projetado para as Olimpíadas da Cidade do México em 1968, introduziu as agora famosas listras cruzadas (mais tarde chamadas de Tiger Stripes). Bruce Lee os usou em seus filmes e, de repente, uma empresa japonesa de tênis de corrida ganhou prestígio na cultura pop global. Em 1977, a Onitsuka Co. fundiu-se com outras duas empresas japonesas de artigos esportivos, GTO e Jelenk, formando a ASICS Corporation. Onitsuka permaneceu como presidente. A empresa abriu seu capital na Bolsa de Tóquio, código 7936, e iniciou sua expansão para o Ocidente.

Hoje, a ASICS opera cerca de 1.900 lojas em todo o mundo. Seus tênis de corrida, como as linhas Gel-Kayano e Gel-Nimbus, são referências no esporte. A empresa também possui a marca de estilo de vida Onitsuka Tiger e a marca sueca de equipamentos para atividades ao ar livre Haglöfs. No ano fiscal de 2023, a receita atingiu ¥570,4 bilhões (cerca de US$ 3,8 bilhões), com lucro líquido de ¥35,2 bilhões. O CEO Motoi Oyama, que também preside o conselho, impulsionou uma nova direção para a marca: tornar-se a marca de esportes premium mais preferida por atletas vitalícios. Isso significa menos investimentos no mercado de massa e mais foco em corredores sérios e credibilidade na ciência do esporte. [editar]