Adidas AG

A Adidas começou como uma pequena fábrica de sapatos em uma cidade bávara e se tornou a maior empresa de artigos esportivos da Europa. O negócio da família Dassler começou em 1924, mas uma amarga separação entre os irmãos Adolf e Rudolf levou à criação de duas marcas rivais: Adidas e Puma. Adolf Dassler registrou a Adidas em 18 de agosto de 1949, combinando seu apelido Adi com as três primeiras letras de seu sobrenome. O logotipo de três listras, hoje um dos símbolos mais reconhecidos do mundo, foi comprado da marca finlandesa Karhu Sports em 1952 por € 1.600 e duas garrafas de uísque.

O sucesso inicial veio quando Jesse Owens usou sapatos Dassler nas Olimpíadas de Berlim em 1936, mas o avanço global da marca ocorreu na Copa do Mundo de 1954. A seleção alemã, usando chuteiras Adidas com travas rosqueáveis, venceu a Hungria na final. Essa vitória consolidou a associação da marca com o futebol. Na década de 1980, uma parceria com o grupo de hip-hop Run-DMC transformou o tênis Superstar em um ícone cultural, unindo esportes e estilo de rua.

A Adidas abriu seu capital em 1989 e ingressou no índice DAX. A família Dassler vendeu sua participação majoritária entre 1990 e 1992, encerrando seis décadas de controle familiar. Hoje, a empresa opera cerca de 2.500 lojas em 160 países e emprega mais de 61.000 pessoas. A receita atingiu € 23,68 bilhões em 2024, com lucro de € 824 milhões. Bjørn Gulden, ex-jogador profissional de futebol, tornou-se CEO em 2023, com a missão de reavivar o ímpeto da marca após um período difícil.

Além dos equipamentos de performance, a Adidas construiu um forte negócio de estilo de vida por meio de sua linha Originals e colaborações com designers como Yohji Yamamoto, Stella McCartney e Kanye West. A empresa também possui 8,33% de participação no Bayern de Munique e o aplicativo de fitness Runtastic. Comprometeu-se a reduzir as emissões em 30% até 2030 e alcançar a neutralidade climática até 2050, embora tenha enfrentado críticas sobre questões de direitos humanos em sua cadeia de suprimentos. [editar]